Codzienność na tacy: jak marki wykorzystują Coffee Tray Trend w 2025 roku
- Wiktoria Machała
- 5 dni temu
- 3 minut(y) czytania
Czy kawa na wynos i kilka drobiazgów mogą stać się nowym viralowym sposobem na pokazanie stylu życia? Okazuje się, że tak! Coffee Tray Trend zdobywa popularność w social mediach, łącząc prostotę z estetyką i storytellingiem.
Na pewno wielu z Was przeglądając Instagrama czy Pinteresta, natknęło się na zdjęcia papierowych tacek po kawie, na których obok kubka z kawą (lub matchą) leżą okulary Gucci, błyszczyk od Hayley Bieber czy kultowy krem do rąk w kształcie jajka od Chanel.
I choć na pierwszy rzut oka wygląda to jak kolejny estetyczny trend, kryje się za tym coś więcej.
Czym jest Coffee Tray Trend?
Trend narodził się w USA w 2025 roku, a jego popularyzatorką jest Alex Teri (@alexteri), która jako pierwsza opublikowała na Instagramie estetyczny flat lay ułożony na tekturowej tacce po kawie.
Pomysł rozprzestrzenił się błyskawicznie, a tysiące użytkowników zaczęły tworzyć swoje własne "coffee tray’e", dopasowane do stylu i estetyki marki lub... samych siebie.
Warto dodać, że Coffee Tray Trend jest bezpośrednim następcą "airport tray aesthetic", o którym pisałam już w jednym z moich wcześniejszych artykułów. Tamten trend polegał na układaniu rzeczy w plastikowych tackach z kontroli bezpieczeństwa na lotniskach. Coffee Tray to bardziej domowa, lifestyle’owa i przytulna wersja tego formatu.
Cała magia tkwi w prostocie:
👉🏼 kartonowa tacka po kawie pełni rolę tła
👉🏼 w środku układamy starannie dobrany zestaw przedmiotów - od kosmetyków (im popularniejsze, tym lepiej!), przez klucze, Labubu, słodkie przekąski, aż po książki
👉🏼 całość fotografowana jest z góry, w stylu flat lay
Kto podchwycił trend?
Nie minęły dwa tygodnie, a coffee tray’e pojawiły się u największych twórców i marek.
Swoje wersje pokazały m.in. Milk Makeup, Diet Coke, Estee Lauder, Clinique, a także Magnum i Pandora.
Każdy robi to trochę inaczej, ale wszystkie wersje fantastycznie wykorzystują format do tworzenia spójnych, wizualnych opowieści o estetyce marki. Często pojawia się też lokowanie innych marek - taki marketingowy "mini uścisk dłoni".
Dlaczego to działa?
To estetyczny storytelling w miniaturze. Coffee Tray Trend pozwala pokazać siebie lub markę przez rzeczy, które wybieramy i układamy na tacce. To skojarzenia - zapach, kolor, faktura, ton - bardzo zbliżone do "food-marketingu", w którym marki spoza branży gastronomicznej wykorzystują elementy jedzenia i picia w swoich treściach (np. Rhode, Sikims, Jacquemus).
Działa też doskonale na poziomie algorytmów:
flat lay z góry to klarowny, przewidywalny kadr, który platformy chętnie promują
powtarzalność motywu (tacka) tworzy rozpoznawalny format
storytelling zwiększa zaangażowanie w komentarzach
To trend, który łączy estetykę magazynową z autentycznością codzienności. Nie wymaga dużych budżetów, studia czy lamp, a do tego jest bardzo… pinterestowy!
Co z tego mają marketerzy?
Dużo! Coffee Tray Trend to gotowy szablon na:
budowanie rozpoznawalności marki przez wizualne skojarzenia
zachęcanie do user-generated contentu (UGC) – użytkownicy sami chcą tworzyć własne wersje
kampanie produktowe – pokazanie produktów jako części stylu życia
pasuje do każdej branży: beauty, fashion, wellness, tech czy FMCG
Marketerzy mogą wykorzystać go na wiele sposobów:
jako format kampanii produktowej – np. minimalistyczne coffee tray z nową linią kosmetyków
jako narzędzie employer brandingu – "Co znajduje się na tackach naszych pracowników?"
jako pomysł na serię UGC – zachęcanie fanów do tworzenia własnych tacki z hashtagiem marki
jako format video (Reels, TikTok) – pokazanie procesu układania tacki krok po kroku
Co dalej z Coffee Tray Trend?
Jak każdy trend wizualny, Coffee Tray będzie ewoluować – może pojawią się nowe wersje z innymi przedmiotami, minimalistyczne warianty lub coś zupełnie nowego.
Jasne jest jedno: estetyka codzienności to nowa waluta social mediów. Dziś nie chodzi już tylko o ładny feed, ale o szybkie, autentyczne pokazanie siebie lub marki, najlepiej w... 15 sekund.
